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为什么“性感营销”威力巨大?

编者按:本文来自微信公众号“卫夕指北”(ID:weixizhibei),作者:卫夕,

“性感就是生产力!”

不管你是否注意到,性感营销的确成为营销中最重要的分支之一,然而,对于这种看起来非常流行的营销方式,我们真的了解它的底层逻辑吗??

很多人嗤之以鼻,卖肉还有底层逻辑?

没错,性感营销的复杂性其实超越了很多人的想象,今天我们就一起来探讨关于性感营销的几个重要问题,重新认识这个几百年前就诞生今天依然威力巨大的营销方式:

1897年,世界上第一个性感广告最先出现在珍珠牌香烟上

一、性感营销:流行的秘密

在大多数人的印象中,运用性感营销的都是和性本身相关、或者和身体直接相关的品牌,比如中国网民非常熟悉的杜蕾斯,比如内衣维多利亚的秘密、CK,口红、香水等。

杜蕾斯在《后会无期》上映时的创意

然而事实上,很多本身和性无直接相关的品牌也在运用性感营销,甚至你很难想象的品牌都使用性感营销:

先来看两个大家熟悉的品牌可口可乐和百事可乐,可口可乐始终以大气、经典、温暖的形象在诉诸它的广告诉求。

而百事的品牌形象则以年轻、活力为主题,你一定不会想到这两个在我们看起来很乖很主流的品牌会打出以下广告:

性感的风也经常刮到汽车行业,下面是大众汽车的一则广告:

航空业也不甘示弱,法国航空就发布过一系列的主题广告:

甚至机械工具企业也来凑热闹:

如果说以上企业已经让你咋舌的话,那下面这则广告就会让你大吃一惊,全球著名公益机构

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