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《熔炉》面世 亚马逊要做美国版“腾讯+阿里”

就像腾讯有个不灭的“电商梦”,阿里有个执着的“社交梦”,亚马逊也同样有着美国版“腾讯+阿里”的美梦。不过不是“社交+电商”,而是“游戏+电商”。

就在昨日,亚马逊正式发布了其首款大预算游戏《熔炉(Crucible)》,而再次涉足游戏的亚马逊,其野心也远远不止于游戏,它要做美国版的“腾讯+阿里”,而且还是不一样的“腾讯+阿里”。

如今,在电商领域,亚马逊居龙头已久,高手寂寞。而随着疫情扩散,5G来临,数字娱乐成为一片新的蓝海。亚马逊自然也欲进入这1600亿美元的游戏市场分一杯羹。

此次打磨许久终面世的《熔炉》,便是其朝着这一领域刺出的第一剑。

《熔炉》有着《英雄联盟》的多人协作,有着《守望先锋》的团队射击,有着《堡垒之夜》的夸张表现,也有着《Apex英雄》的快速节奏。

那么不仅要问,《熔炉》何德何能,集百家之长于一身?

事实上,《熔炉》这一项目早在2014年便已成立,同年,亚马逊还以11亿美元的价格收购了如今全球最大的游戏直播平台Twitch。

而历史总是在发生着巧合,就像《熔炉》与Twitch历经多年,最终将再次走到一起。

在《熔炉》立项以来,为追求完美,该游戏便已经进行了多次重新设计。但事实上,所谓的追求完美,更多的则是为了能够更加与Twitch直播生态相适应,而内部进行的多次改版迭代。

毕竟只有《熔炉》与Twitch能够完美契合,才能帮助亚马逊更好的进行下一步计划,即Twitch的战略布局。

抛开游戏本身而言,《熔炉》能够为亚马逊带来的价值,一是Twitch战略布局,二是云游戏布局。亚马逊的云游戏平台尚在开放中,暂且按下不表。那么Twitch的战略布局又是什么?

亚马逊董事们曾提到过一个想法,他们计划今年夏天在Twitch上推出一款互动游戏,打破主播与观众之间那道虚拟的墙,让数百万观众从看着别人玩游戏变成共同在Twitch上玩游戏。

可以看出,这几乎是一个疯狂的想法。

如此一来,观众属于Twitch、主播属于Twitch,而Twitch属于亚马逊,Twitch上的游戏也属于亚马逊。

看出来了吗?亚马逊这是在下一步大棋!

让自己的观众,用自己的平台,看自己的主播,一起玩自己的游戏。

当那道虚拟的墙被打破,观众、主播、游戏、Twitch之间都紧密连接在一起,而这一切的背后都有着一个名字——亚马逊。

历史兜兜转转,最终又回到原点。

就是在这样一个愿景之下,《熔炉》与Twitch从6年前各自出发,在6年后的今天再次相遇。

不过,这就够了吗?掌握直播、游戏以及电商资源之后,成为美国版“腾讯+阿里”便是亚马逊的终极目标吗?

显然不是。即便游戏和电商都做到最好,这二者也始终没有交集,无法达到更高层次的互动效果,那么是否有种可能,使得游戏、电商各自发展,却又紧密联系?

亚马逊或许找到了答案。

众所周知,亚马逊有着三大支柱产业,分别是电商、云计算和Prime服务。电商是亚马逊商业帝国的根基,也是要与游戏独立发展的个体;云计算则是电商的支撑,也是亚马逊未来在云游戏布局中最基础,最根本的力量。那么Prime服务呢?

自2005年推出以来,经过15年发展的Prime服务早已不是当初那个只支持快速配送的业务了。如今,Prime会员可以免费看书、免费听音乐、看视频。而最重要的是,坐拥百万会员的全球最大游戏直播平台Twitch,同样对prime会员免费。

Prime会员可以享受无广告浏览直播,每30天获得Twitch频道订阅,还可在合作频道,免费游戏和战利品上使用。

显然,通过游戏与Twitch之间的紧密结合,使得游戏业务伴生Twitch崛起,再由此吸引更多用户付费prime会员,进而实现对电商业务的反哺,完成亚马逊整个商业模式的闭环,这才是亚马逊游戏业务的终极目标。

完成这一切的亚马逊,自然也在成为美国版“腾讯+阿里”的同时,更完成了对美国版“腾讯+阿里”的超越。

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